美国篮球鞋近五年销量下降到4% 疲软趋势依然

美国篮球鞋近五年销量下降到4% 疲软趋势依然

admin 2019年8月14日

  美国篮球鞋发卖疲软仍在持续。

  近日,行业调研公司NPD Group发布的流动鞋报告显现,2013年,篮球鞋销量在美国流动鞋市场的占比为13%,但时隔五年,这一比例在2018年大幅下降到4%。

  据悉,这些数据来自于经销商与NPD共享的发卖数据,因而统计报告中不包括流动品牌直营零售店。

  对此,NPD副总裁、体育行业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)解释称,这些数据覆盖大约四分之三的美国流动鞋市场,可以

呐喊在很大程度上反应
出以后的市场趋势。

  马特·鲍威尔认为,虽然不同款式的流动鞋份额变动很正常,但篮球鞋的转变趋势较为明显。

  近年来,整个球鞋市场的流动时尚化趋势转变明显,全行业的篮球鞋发卖均出现低迷。

  值得留意的是,美国篮球鞋市场的大量份额都掌握在耐克公司手中。据NPD Group的数据,2017年功能性篮球鞋市场的总量为10亿美圆,此中耐克的市场份额高达73.5%,还有另外的7.8%被耐克旗下Jordan品牌所占有。

  近几个季度,耐克篮球鞋营业的增长情况有些平淡,这在很大程度上反应
着美国篮球鞋市场的形势。

  以篮球鞋巨擘Jordan品牌为例,2018财年,此前增长显著的Jordan品牌出现事迹
回落,全年营收同比下降9%至28.56亿美圆。

  美国投行Piper Jaffray在2017年底发布的报告提到,Jordan品牌前期的崛起离不开迈克尔·乔丹的巨星效应,但千禧一代并非生于乔丹时期,对这位篮球之神的感知其实不明显,这在很大程度上造成Jordan品牌的市场份额缩水。

  球鞋经销商Foot Locker首席执行官迪克·约翰逊提到,Jordan篮球鞋在以后的表现其实不乐观,“在北美市场,Jordan鞋款的发卖速度比以往要慢得多。”

  此外,即便是事迹
大涨的阿迪达斯,篮球鞋的事迹
一样不够抱负。由于篮球鞋销量不佳,阿迪达斯在今年已增添Boost技术在篮球鞋上的运用量,照应提高跑鞋和生活品类等脱销产物的Boost投入。

  在篮球鞋发卖疲软的情况下,近两年,Jordan品牌加快推出更多复古风格设计的篮球鞋,以加强其时尚属性。除此之外,这家篮球巨擘以至开始扩张足球领域。

  此前,Jordan品牌签约内马尔作为品牌代言人,巴西球星成为第一个运用Air Jordan足球装备的足坛明星。双方还共同推出Air Jordan足球鞋,这项配合被列入耐克足球部市场计划的首要部分。

  与此同时,Jordan品牌还与欧洲豪门巴黎圣日耳曼配合,杀青一份年均代价2200万英镑的条约。本赛季,大巴黎穿着Jordan球衣征战欧冠联赛。

  “之前的篮球鞋可是街头文化的首要产物之一,但现在的篮球鞋确实有些过期了,”马特﹒鲍威尔说道。

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